Т-банк × Мяч Production

Коммерческое предложение

Чемпионат мира
по футболу 2026

Две опции участия в главной футбольной теме ближайших четырех лет.

Лионель Месси
Лионель Месси
Криштиану Роналду
Криштиану Роналду

Последний ЧМ и крупный турнир в карьере ключевых легенд

01 · Контекст

ЧМ-2026 – главный инфоповод следующих четырех лет

Чемпионат мира по футболу 2026 пройдет с 11 июня по 19 июля. Принимают США, Канада и Мексика.

ЧМ выходит далеко за границы футбольной аудитории. Его смотрят и те, кто обычным футболом не интересуется, потому что это становится социальным событием.

20,81 млн
зрителей в России смотрели финал ЧМ-2018. Рекорд для футбольной трансляции в стране – по данным Mediascope.
Лионель Месси
Месси
Криштиану Роналду
Роналду
Стадион ЧМ-2026 в США
США, июнь–июль 2026

Драматический сюжет ЧМ-2026

Последний турнир в карьере Лионеля Месси и Криштиану Роналду. Аудитория будет следить за каждым их матчем как за финальной главой эпохи. Интерес к ЧМ-2026 повышен даже среди тех, кто давно не смотрит футбол регулярно.

Матчи проходят в США

Из-за разницы часовых поясов большинство россиян не смогут смотреть игры в прямом эфире – матчи идут ночью по Москве.

Утром на работе, за кофе с коллегами, все мужчины в России будут обсуждать одно и то же: кто красавчик, а кто облажался в ночных матчах. Им будет важно поделиться мнением и экспертизой – а для этого надо где-то набрать позицию и знания для разговора. Особенно с учетом, что матчи будут проходить ночью и не все их удастся посмотреть самому.

За этим они придут к лидерам футбольного контента на русском языке – к нам, в Мяч Production.

02 · Бренд

Мяч Production – самый популярный футбольный контент в инфлюенсе на русском языке

5+ млн
подписчиков совокупно
в YouTube, VK, Telegram
25 млн
просмотров в месяц
на YouTube и VK
55 млн
просмотров в месяц
в Telegram-каналах
65%
аудитории смотрит
с подпиской на канал

Аудитория Мяча – это регулярные зрители. Возвращаются неделя за неделей, досматривают выпуски целиком и ведут активные обсуждения в комментариях.

Лица бренда

Александр Журавлев
Александр Журавлев Основатель Мяч Production, главное лицо канала. Ведет ТОП-10. Это ведущий, который имеет самое высокое доверие и уважение. Когда он говорит, ему верят как старшему брату.
Васант Балан
Васант Балан Самый популярный ведущий Мяча. Победитель Высшей Лиги КВН в составе сборной РУДН, актер кино и сериалов. Своей харизмой увлекает аудиторию и создает эмоцию – равнодушных не остается.
03 · Аудитория

Кто наша аудитория

95% мужчины · ядро 25–44 года · городские, активные
Что объединяет нашу аудиторию помимо футбола? Деньги.
Как их сохранить, приумножить, грамотно ими пользоваться.
⚽️🤑

Это интересует наших зрителей не меньше, чем последние трансферы и матчи сборных. Они держат накопления, активно пробуют инвестиционные инструменты. Внимательно выбирают банковские сервисы и готовы рекомендовать те, что работают.

На время ЧМ к ядру присоединяется новая аудитория – те, кто обычно за футболом следит не так регулярно.

Это окно, в котором наша аудитория временно расширяется, а контент получает максимальный охват за следующие четыре года.

04 · Инвентарь

Как Т-банк может войти в главную футбольную тему ближайших 4 лет

Июль 2026 – месяц решающих матчей плей-офф, самых важных игр на выбывание. Пиковая фаза турнира с наибольшим интересом аудитории.

Предлагаем встроиться в этот период через наши YouTube-выпуски и Telegram-каналы.

ТОП-10

ТОП-10

Флагманское шоу проекта

425 000+прогнозируемый охват на выпуск
YouTube YouTube VK VK

Авторский рейтинговый формат. Каждый выпуск – рейтинг по конкретной теме. Это флагманское шоу проекта и окно входа для новой аудитории.

Ролики работают в долгую – темы вроде «Стали звездами на ЧМ» собирают просмотры годами после выхода.

Обратный Отсчет

Обратный Отсчет

Формат-дебаты с экспертами

350 000+прогнозируемый охват на выпуск
YouTube YouTube VK VK

4 эксперта ранжируют игроков и команды – и после устраивают дебаты: публично спорят и отстаивают позиции.

Самый высокий engagement в линейке Мяча. Зритель досматривает ролик и сам идет спорить в комментарии.

Выдал Базу

Выдал Базу

Авторское шоу Васанта Балана

350 000+прогнозируемый охват на выпуск
YouTube YouTube VK VK

Авторское шоу Васанта – и аудитория идет именно на него. Немного провокационный, почти late-night show формат: честный разбор горячих тем недели без удобных ответов.

05 · Предложение

Две опции и расписание июля

В июле 2026 у нас выходят 8 ключевых выпусков наших шоу на ЧМ. Каждый можно использовать как площадку для интеграции Т-банка. Мы собрали две опции участия – с разной плотностью и охватом.

Сравнение опций

Standart Premium
Бюджет без НДС1 994 820 ₽3 456 020 ₽
Бюджет с НДС2 094 561 ₽3 628 821 ₽
YouTube+VK размещений4 (3 первых слота + 1 преролл)8 (4 первых + 4 преролла)
Постов в Telegram24
Совокупный охватот 1 745 000от 3 410 000
CPV YouTube (YT+VK, с НДС)1,18 ₽1,02 ₽
CPM Telegram (с НДС)1 495 ₽1 494 ₽
Дельта между опциями – 1,5 млн ₽. За эту разницу Premium дает почти в 2 раза больше охвата и снижает CPV на 14% – каждый продукт Т-банка получает не одну точечную интеграцию, а серию размещений в разных контекстах за июль.
Опция «Standart» 2 094 561 ₽ с НДС
3 первых слота YouTube + 1 преролл-якорь + 2 поста в Telegram

3 размещения в первых слотах самых сильных тематических выпусков июля и 1 поддерживающий преролл. Плюс Telegram-кросс через основной канал и «Мяч RU». Конкретные даты и выпуски – ниже в расписании.

Опция «Premium» 3 628 821 ₽ с НДС
4 первых слота YouTube + 4 преролл-якоря + 4 поста в Telegram
Главное

В пакет входит «ТОП-10: Итоги ЧМ-2026» (25 июля) – самый просматриваемый ролик всей кампании. Выходит сразу после финала и собирает пиковую аудиторию.

Серия размещений в разных выпусках за июль: первые слоты во всех ключевых темах ЧМ, поддерживающие прероллы и 4 поста в Telegram. Аудитория встречает рекламу в нескольких разных контекстах за месяц.

Расписание июля 2026

Дата Шоу: тема выпуска В «Standart» Во «Premium»
1 июля Обратный Отсчет: Лучшие в истории ЧМдебаты экспертов 1-й слот 1-й слот
2 июля ТОП-10: Невезучие звезды ЧМвечнозеленый 1-й слот Преролл
7 июля Выдал Базу: Итоги группового этапаот Васанта Преролл
9 июля ТОП-10: Стали звездами ЧМвечнозеленый 1-й слот 1-й слот
15 июля Обратный Отсчет: Финалы ЧМситуативный, перед финалом Преролл
23 июля ТОП-10: Лучшие игроки ЧМ-2026итоговый рейтинг Преролл 1-й слот
25 июля 🔥 Только в Premium · самый просматриваемый ролик кампании ТОП-10: Итоги ЧМ-2026флагман-выпуск года, выходит сразу после финала 1-й слот
29 июля Выдал Базу: Общие итоги ЧМот Васанта Преролл

Telegram-посты в каждом пакете распределяются по июлю с привязкой к матч-дням и к выходу YouTube-интеграций.

Как это работает

В первом слоте

Блок до 60–120 секунд в голосе ведущего, в основной части выпуска.

В прероллах

Короткое размещение перед основной частью выпуска, до 20 секунд.

Креативный сценарий

Мы готовим тексты и сценарии с учетом инсайтов и событий ЧМ – это работает заметно эффективнее.

UTM-ссылка

В описании ролика и в Telegram-посте. Атрибуция считается на стороне Т-банка.

Сценарий и креатив каждой интеграции согласуются с Т-банком до записи. Финальный материал – на ревью.